2016-2019中国应用全球化趋势:印度是出海主战场,再营销成为新关注点 | Morketing

通博娛樂

  Morketing2天前我要分享

文本| DavidZhang

最近,AppsFlyer在三亚举行的MAMA移动互联网峰会期间宣布了2016-2019中国应用全球化趋势报告,报道了中国应用的全球目标市场,全球行业见解,全球用户获取成本以及对移动营销的新关注。这四部分介绍了2016年至今中国应用发展的历史,现状和未来趋势。

在MAMA移动营销颁奖典礼上,AppsFlyer中国区总经理王伟博士首先介绍了本报告的原始数据。为了完成此报告,AppsFlyer在2016 - 2019年期间从中国广告客户中选择了3,000个代表性应用。这些应用程序产生了超过80亿个不自然的安装(即被广告商收购的用户)。

AppsFlyer的报告将3,000个应用分为三类:大型,中型和小型。从数据来看,大型,中型或小型应用程序的平均自然安装量从2016年到2019年增长。这一代表中国广告商出海方向和决心的趋势是坚定的。

在过去四年中,大中型应用用户的增长率分别为13%和45%,可以看出中型应用用户的增长率最高。然而,在2018年达到用户数量的峰值后,这两种类型的应用程序在2019年开始呈下降趋势,因为大中型应用程序可归类为“头部应用程序”,而头部应用程序则意味着大小非常大。在2015年和2016年大规模用户扩张之后,经过两年的发展,用户增长的上限已经触及。另一方面,小规模应用程序在2019年没有出现下降趋势。

“在互联网用户市场渗透率达到50%之后,很难继续增长。” - MaryMeeker《互联网趋势报告2019》

印度已成为中国应用全球化的主要目标市场

AppsFlyer报告中的第一个关键分析主题是中国应用全球化的目标市场。 2016 - 2019年每年选择的中国广告客户将与横向十大区域进行比较并分析趋势。可以找到四个梯队。

第一梯队是美国和印度。这两个国家在中国广告商四年的海上扩张排名中占据前两位。在2016年和2017年,美国是第一个。然而,自2018年以来,印度的中国应用海洋数量逐渐超过美国。 2019年,差距正在扩大。

毫无疑问,无论是用户费还是广告货币化,美国代表着一个高价值的用户区,占领了美国市场并占据了当前的收入。这也恰逢中国海洋广告商心态的变化。无论他们在哪里出海,收入都是决定广告主策略的首要因素。当中国海上广告商发现美国市场逐渐饱和时,它自然会开始。看看新市场:印度。

“现在和将来很难掌握双手。这种逻辑是合理的。” - AppsFlyer中国区总经理王伟博士

第一梯队是南美第二梯队。在过去四年中,南美洲的用户增长也很快。从对中国App用户增长率的分析来看,在南美洲国家中,巴西排名第一,领先于墨西哥,许多不在前十个国家的中国应用用户实际上都在快速增长。它表明,中国的海外广告客户有着广阔的视野,并不局限于传统意义上的美国,印度和欧洲的高价值领域。相反,他们专注于世界其他地区的潜在机会。

第三梯队是东南亚。东南亚一直是中国广告商出海的传统区域。在过去四年中,印度尼西亚为许多国家的大多数中国应用用户的增长做出了贡献。对于中国广告商来说,以东南亚为主的印尼市场值得关注。关注的领域。

第四梯队是俄罗斯市场。在所有欧洲国家中,俄罗斯对中国广告商尤其是电子商务游戏产业情有独钟,因此中国的电子商务游戏广告商将俄罗斯视为主要的扩张市场。

所有类别中类似App的应用程序都很棒!

关注AppsFlyer报告的第二个主题是全球行业见解。从行业角度比较各种应用程序的整体性能并分析过去四年的趋势,不难看出中国广告商在海上的分布非常完整。包括游戏,非游戏,电子商务和其他各种手势。通过观察过去四年中这些不同类别的应用程序的用户数量的变化,一个非常明显的趋势是工具产品正在经历类似悬崖的下降。工具产品用户大幅减少的原因并不难理解,因为工具应用程序很容易在短期内吸引用户,但当广告客户开始追求商业价值的回报时,由于保留和匹配原因,工具应用程序没有像广告客户那样实现。购买时很容易预料到。

虽然工具产品正在迅速萎缩,但随后中国广告商更加关注图片,娱乐,社交,电子商务等内容和服务的潮流,这些内容和服务在过去四年中取得了巨大的发展。它反映出中国广告商从一开始就只关注用户数量,转而关注用户的未来并实现问题。他们开始考虑更完整的三维商业模式。

在综合广告商类别中,可以看出,无论是在北美,南美,西欧还是东南亚,不同类别在不同地区更加平衡,而广告类别中差异最大的唯一区域是印度。在印度市场,视频和社交广告商占印度总数的近66%。

用户获取成本比较

AppsFlyer报告的第三个重点是用户获取成本。从地理角度来看,在本报告中,AppsFlyer发现用户获取成本与区域经济发展程度正相关。在美国和美国获得用户的成本明显高于其他国家,而在印度用户获取的成本则处于较低水平。

从广告客户类别的角度来看,基于游戏的广告客户的成本高于其他类别,并且可以看出游戏产品的进一步细分,即重型游戏的总体成本高于其他类别,并且游戏在2019年前五个月。用户获取成本迅速上升。与重型游戏相比,超级休闲游戏的用户获取成本不高,这也是超级休闲游戏成为中文应用热门话题的原因之一。在非博彩类别中,电子商务用户获取成本最高,而某些工具和其他非电子商务应用的成本相对较低,但总体差距大于游戏。

从手机系统来看,iOS用户获取成本高于Android,2019年前5个月的综合数据,iOS用户获取成本在2.3到2.5美元之间,而Android只有1美元左右,整体Android的用户获取成本非常稳定,iOS的用户获取成本是Android的两倍以上。

再营销成为移动营销的新焦点

AppsFlyer报告的第四个关键部分是2019年移动营销的新焦点 - 再营销。对于移动营销人员来说,过去九年的重点不断变化。

2011年,大多数移动营销人员担心安装量,因为他们必须尽快获得用户才能获得投资者的认可;越来越多的人开始关注2013年前后的留存率,因为用户数量的弊端开始出现。购买的用户与广告商没有任何互动,但浪费了金钱。在2014年和2015年,移动营销人员开始关注应用内活动中的用户行为。到2016年,投资回报率成为一个突出的问题。广告商开始关注投资回报率; 2017年,广告主开始思考如何更有效地实现广告的实现;在2018年和2019年,新用户遇到瓶颈,移动营销人员开始转向已经老用户,老用户的价值被充分利用,这就是“再营销”。

收集报告投诉

文本| DavidZhang

最近,AppsFlyer在三亚举行的MAMA移动互联网峰会期间宣布了2016-2019中国应用全球化趋势报告,报道了中国应用的全球目标市场,全球行业见解,全球用户获取成本以及对移动营销的新关注。这四部分介绍了2016年至今中国应用发展的历史,现状和未来趋势。

在MAMA移动营销颁奖典礼上,AppsFlyer中国区总经理王伟博士首先介绍了本报告的原始数据。为了完成此报告,AppsFlyer在2016 - 2019年期间从中国广告客户中选择了3,000个代表性应用。这些应用程序产生了超过80亿个不自然的安装(即被广告商收购的用户)。

AppsFlyer的报告将3,000个应用分为三类:大型,中型和小型。从数据来看,大型,中型或小型应用程序的平均自然安装量从2016年到2019年增长。这一代表中国广告商出海方向和决心的趋势是坚定的。

在过去四年中,大中型应用用户的增长率分别为13%和45%,可以看出中型应用用户的增长率最高。然而,在2018年达到用户数量的峰值后,这两种类型的应用程序在2019年开始呈下降趋势,因为大中型应用程序可归类为“头部应用程序”,而头部应用程序则意味着大小非常大。在2015年和2016年大规模用户扩张之后,经过两年的发展,用户增长的上限已经触及。另一方面,小规模应用程序在2019年没有出现下降趋势。

“在互联网用户市场渗透率达到50%之后,很难继续增长。” - MaryMeeker《互联网趋势报告2019》

印度已成为中国应用全球化的主要目标市场

AppsFlyer报告中的第一个关键分析主题是中国应用全球化的目标市场。 2016 - 2019年每年选择的中国广告客户将与横向十大区域进行比较并分析趋势。可以找到四个梯队。

第一梯队是美国和印度。这两个国家在中国广告商四年的海上扩张排名中占据前两位。在2016年和2017年,美国是第一个。然而,自2018年以来,印度的中国应用海洋数量逐渐超过美国。 2019年,差距正在扩大。

毫无疑问,无论是用户费还是广告货币化,美国代表着一个高价值的用户区,占领了美国市场并占据了当前的收入。这也恰逢中国海洋广告商心态的变化。无论他们去海边,收入是决定广告主策略的首要因素。当中国海上广告商发现美国市场逐渐饱和时,它自然会开始。看看新市场:印度。

“现在和将来很难掌握双手。这种逻辑是合理的。” - AppsFlyer中国区总经理王伟博士

第一梯队是南美第二梯队。在过去四年中,南美洲的用户增长也很快。从对中国App用户增长率的分析来看,在南美洲国家中,巴西排名第一,领先于墨西哥,许多不在前十个国家的中国应用用户实际上都在快速增长。它表明,中国的海外广告客户有着广阔的视野,并不局限于传统意义上的美国,印度和欧洲的高价值领域。相反,他们专注于世界其他地区的潜在机会。

第三梯队是东南亚。东南亚一直是中国广告商出海的传统区域。在过去四年中,印度尼西亚为许多国家的大多数中国应用用户的增长做出了贡献。对于中国广告商来说,以东南亚为主的印尼市场值得关注。关注的领域。

第四梯队是俄罗斯市场。在所有欧洲国家中,俄罗斯对中国广告商尤其是电子商务游戏产业情有独钟,因此中国的电子商务游戏广告商将俄罗斯视为主要的扩张市场。

所有类别中类似App的应用程序都很棒!

关注AppsFlyer报告的第二个主题是全球行业见解。从行业角度比较各种应用程序的整体性能并分析过去四年的趋势,不难看出中国广告商在海上的分布非常完整。包括游戏,非游戏,电子商务和其他各种手势。通过观察过去四年中这些不同类别的应用程序的用户数量的变化,一个非常明显的趋势是工具产品正在经历类似悬崖的下降。工具产品用户大幅减少的原因并不难理解,因为工具应用程序很容易在短期内吸引用户,但当广告客户开始追求商业价值的回报时,由于保留和匹配原因,工具应用程序没有像广告客户那样实现。购买时很容易预料到。

虽然工具产品正在迅速萎缩,但随后中国广告商更加关注图片,娱乐,社交,电子商务等内容和服务的潮流,这些内容和服务在过去四年中取得了巨大的发展。它反映出中国广告商从一开始就只关注用户数量,转而关注用户的未来并实现问题。他们开始考虑更完整的三维商业模式。

在综合广告商类别中,可以看出,无论是在北美,南美,西欧还是东南亚,不同类别在不同地区更加平衡,而广告类别中差异最大的唯一区域是印度。在印度市场,视频和社交广告商占印度总数的近66%。

用户获取成本比较

AppsFlyer报告的第三个重点是用户获取成本。从地理角度来看,在本报告中,AppsFlyer发现用户获取成本与区域经济发展程度正相关。在美国和美国获得用户的成本明显高于其他国家,而在印度用户获取的成本则处于较低水平。

从广告客户类别的角度来看,基于游戏的广告客户的成本高于其他类别,并且可以看出游戏产品的进一步细分,即重型游戏的总体成本高于其他类别,并且游戏在2019年前五个月。用户获取成本迅速上升。与重型游戏相比,超级休闲游戏的用户获取成本不高,这也是超级休闲游戏成为中文应用热门话题的原因之一。在非博彩类别中,电子商务用户获取成本最高,而某些工具和其他非电子商务应用的成本相对较低,但总体差距大于游戏。

从手机系统来看,iOS用户获取成本高于Android,2019年前5个月的综合数据,iOS用户获取成本在2.3到2.5美元之间,而Android只有1美元左右,整体Android的用户获取成本非常稳定,iOS的用户获取成本是Android的两倍以上。

再营销成为移动营销的新焦点

AppsFlyer报告的第四个关键部分是2019年移动营销的新焦点 - 再营销。对于移动营销人员来说,过去九年的重点不断变化。

2011年,大多数移动营销人员担心安装量,因为他们必须尽快获得用户才能获得投资者的认可;越来越多的人开始关注2013年前后的留存率,因为用户数量的弊端开始出现。购买的用户与广告商没有任何互动,但浪费了金钱。在2014年和2015年,移动营销人员开始关注应用内活动中的用户行为。到2016年,投资回报率成为一个突出的问题。广告商开始关注投资回报率; 2017年,广告主开始思考如何更有效地实现广告的实现;在2018年和2019年,新用户遇到瓶颈,移动营销人员开始转向已经老用户,旧用户的价值被充分利用,这就是“再营销”。